Quando uma marca vira sinônimo do que faz, não adianta chamar de outro jeito.
No link tem várias outras marcas que viraram sinonimos: Sucrilhos, BomBril, Yakult, Nissin, etc..
http://economia.estadao.com.br/noticias/economia-geral,correios-comparam-sedex-a-cotonetes-band-aid-e-post-it,159989,0.htm